SEO搜索引擎优化: 五月 2012

7月1号上午我在腾讯微博发了一句话：“最近的一系列形势表明，做SEO一定要低调，低调，再低调，无论在百度还是Google。”下午回来看到好多人问我是不是针对“狼雨SEO”的。我心说，谁是狼雨啊？赶紧查了一下，原来是一个在百度搜“SEO”排名快速升到第一页并短暂排在第一的SEO网站。我真不是针对狼雨说的，发微博时我根本没听说过狼雨。而狼雨排名2、3号就消失了，这也只是巧合，并不是我听说了什么风声。

那句微博指的是什么以后再说吧，和“SEO”这个词没什么关系。

很多人让我评论一下狼雨，以前还有人问对利为汇的看法。说实话，我还真没什么特殊看法。

首先，“SEO”这个词其实并没什么可严重关注的，从中观察到的东西不一定能运用到其它行业领域，对一般意义的SEO没有太大价值。别的不说，“SEO”这个词一定是被搜索引擎紧密关注、特殊处理的，这一特殊就对其它词没意义了。对这个词的优化、运营方法也不一定能借鉴到其它地方，只要不是想提供SEO培训服务之类的，不如把时间花在研究自己所在行业的关键词排名上更靠谱。

第二，就算需要深入研究，也得等网站至少稳定排名1年以后再研究不迟，不然很浪费感情。近几个月，百度上“SEO”这个词不少网站出出进进，上上下下，很热闹。除了狼雨及利为汇外，我印象中第一页还出现过萧涵博客，还有一位肖俊，还有一个windows什么什么点com的网站，现在找不到了，所以域名也记不清了。做过几年SEO的可能还记得以前还有一个“李阿姨”排到第一呢，不知道现在阿姨去哪了。

这么多网站，其中大部分是匆匆而过，见到一个就惊诧，就分析，就讨论，那就别干别的了。更要命的是，分析一番，列出这些网站厉害之处正要学习跟着做呢，第二天早上一看，网站找不着了，这不瞎耽误工夫嘛？我算是对“SEO”这个词挺关注了，时不时就看看，但还是跟不上变化啊，一个星期没看就不知道出了个狼雨，刚知道了狼雨，它又不见了，没准儿过几天又出来了…

总之，我的一贯想法是，不坚持稳定一年的网站不花时间去研究。我想这也是大家熟悉的一些SEOer没有对这些事情发表看法的原因 – 他们就没把这当回事。当然，这只是个人想法。有很多人觉得牛X一段时间就很好了，那也不妨研究一下。“SEO”毕竟还算是个比较有竞争性的词，能排到第一，哪怕是曾经，一定有过人之处，都值得学习。所以，我对上面提及的网站都是敬佩的。

虽然我没研究这两个网站，但查狼雨是谁时看到一些分析文章，有的说是颠覆了通常的SEO观念，其实我看着什么也没颠覆。今天写得不短了，对狼雨和利为汇的一点具体看法改天再写吧。

2012年5月5日星期六

SEO：你要戴白帽还是戴黑帽？

在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽，使用正当合法手段优化网站的称为白帽。

刚才在Google里查了一下黑帽SEO，竟然只有两百多个结果。看来这个词出于某种原因还没有在中国传开。

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。

近一两年，最典型的黑帽搜索引擎优化是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击 Google Adsense广告。

我们姑且不谈黑帽SEO是否道德，我觉得更多的是一种企业模式和生活方式的选择。

白帽SEO，比如像我这样的，可能会觉得用黑帽技术得到排名和利润，但是过不了多久，网站就会被封掉，你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实的做一个健康的，对人们真正有用的网站呢？

白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲的说：这个网站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢？

但站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。

一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么你应该检讨当初建站时候的计划）。

当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。

站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。

黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。

而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？

黑帽SEO赚钱的短平快方法，也有它的优势。

所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽SEO的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险？

我这里说的对生活方式的选择，是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的选择。但令人忧心的是，通过我最近在看中文搜索引擎和网络营销论坛时，发现很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不停的使用这些技术。

在清楚知道风险的情况下，选择黑帽SEO是自己的选择。但稀里糊涂就用了黑帽技术，却是梦魇的开始。

黑帽灰帽SEO也要玩出艺术性

虽然我本人下定决心远离黑帽灰帽–倒不是出于伪善，而是因为自己的前途，一切都寄托在互联网上，不能冒任何风险–但是对黑帽和灰帽SEO，我还是很感兴趣的。了解黑帽灰帽怎么做，既有助于自己远离这些手法，也能更深的认识白帽SEO。

看到用得最多的黑帽灰帽手法，其实心里挺失望，因为太没艺术性。做SEO的都知道，一提黑帽，最常用的就是群发。可是很多人群发的也太没艺术性了，把自己和一堆客户的网站捆在一起群发，让自己的一条垃圾评论能翻好几页才完，全是垃圾链接。这样的群发，博客主人看到能不删吗？搜索引擎能判别不出是垃圾吗？

所以论坛里很多人都说，群发也是有技术的。

我个人讨厌一切群发，尤其自己也写博客，看到那些显然驴唇不对马嘴的评论，虽然尽力伪装成人工评论，但大家都是做这个的，谁不知道你要干什么呢？您要发也别往SEO博客上发呀。

不过今天想说的倒不是群发的技术性，而是想说，黑帽灰帽可以，也应该玩的非常有艺术性，可以做到大家知道你是想操纵搜索结果，可是又说不出个所以然来反对。

举几个例子。

虽然我们一直提倡好的原创内容，好的用户体验，好的网站结构，以及高质量链接，但对某些极端热门的行业及关键词来说，这些都不足够，原因也很简单，就是竞争太厉害。在某些竞争极厉害的行业，必须要有某种特殊手段。

这些特殊手段往往是在外部链接方面。买卖链接，大家都知道最近Google在强力打击，令人提心吊胆。

实际上在某些特殊行业，买卖整个网站是很多年来行之有效的方法。也就是说，根本不买链接，而是把整个网站买下来，域名注册信息不改，主机提供商也不改，网站内容也不改，一切看起来没什么变化。只是购买大量的相关网站，通过链接形成金字塔型的结构，共推塔尖上的网站，使其排名上升。

可以这样来思考，在Google排名前两页的会有流量。那么排名第三页到第十页的流量就微乎其微了。第十页到第一百页，基本上就没什么搜索引擎流量。从排名及搜索引擎流量角度考虑，这些排在10—100页的网站几乎没有什么价值。

但是这些网站却有着很高的链接投票价值，因为它们之所以能排在前100页，已经是战胜了其他数百万上千万网页，这些网页已经是排名权重的佼佼者。有财力的公司如果能把这些百万千万里的前1000个网站中的几百个买下来，来共推另外一个网站，大家可以想象那是一种什么效果。

很显然这是在试图操纵控制搜索结果。但是站在另外一个角度说，人家企业兼并，收购网站也没什么可指责的。

一些竞争极高的行业，每年的网络营销预算往往高达数百万美金。排名在10—100页的网站站长因为从搜索引擎来的流量近乎零，如果没有其他流量来源，要价也不会高。所以这种大规模的购买网站群，威力巨大，效果很明显。

明天再接着说其他例子。

怎样做出一个被信任的域名？

昨天谈了域名信任度的问题，提高域名信任度的最主要因素包括三个，来自其他信任度高的域名的链接，域名历史及内容原创和更新。有朋友留言说，那新站不是就不要活了？当然不是。

除了域名历史我们无能为力之外，链接和内容都是我们可以努力的。不过要做成一个被用户和搜索引擎信任的域名，没有捷径，就只有踏踏实实做好内容。看了标题，想找窍门和捷径的读者，可能会失望了。就我所见，踏踏实实做好内容是唯一的方法。

经常看到有人在论坛问，排名怎么就是做不上去？怎么才能和大网站大品牌竞争？依目前Google的算法（我相信百度雅虎也同样考虑域名信任度因素），新网站确实没有和老网站，大网站，信任度高的网站竞争的机会。

但这不意味着永远没有机会，站长要做的就是坚持原创，坚持提供对用户有益的内容，持之以恒，必将有效果。

有时候看到朋友问，已经做站几个月了，为什么排名还是上不去？我实在不知道说什么好。如果是一个竞争小的词，那可能是做站有问题。如果是竞争不弱的行业，问问自己，凭什么一个几个月的网站，就应该排到前面？

每个站都是从新从小开始的。我的SEO每天一贴，虽然是小站，我感觉在SEO这个领域算有一定的域名信任度。与SEO相关的一些词，总能在搜索引擎里找到我博客的一些帖子。而且除了内部链接以外，这些帖子也没有什么刻意优化。今天这个域名所具有的一定信任度，是两年以来400篇原创帖子带来的。除了前几天转载一篇地震的帖子，其他每一篇都是我辛辛苦苦写出来的绝对原创。

点石也是一样。

坚持原创，坚持积累，过一段时间，网站会有一个质的飞跃。或者换个角度说，富的更富，穷的更穷。有了信任度，内页就更容易得到排名，看到的人就更多，得到的链接也多，信任度就更高。

这和生活中是一样的，已经被大家承认的权威说话，和名不见经传的人说话，效果就是不同，虽然可能说的是完全同样的一句话。我就试过在点石论坛中用其他帐号发言，效果与用我自己的帐号发言相差十万八千里。（我在点石也有马甲，哈哈！ :-) )

域名信任度不是从一开始就有，都是从一点一滴慢慢积攒出来的。记住我这句话，做一个真正被信任的网站，没有捷径，只有花时间辛苦做内容。花的时间不是按月计，而是按年计。

博客暂时改成微博客

这个博客要暂时改成微博客了。

很多朋友建议我写一本关于SEO的书，专讲SEO的书。写网络营销实战密码的过程很漫长、痛苦，所以一直犹豫是否还要继续写书。现在已经过了半年，差不多休息过来了，出版社也很鼓励我，终于决定动笔写一本关于SEO的书。

这是第二次写书，稍有了些经验。这本书篇幅将不会像网络营销实战密码那么长了。会有一两个非常具体的案例，从关键词研究，到网站布局，到页面每一处为什么这样写，外链怎么建的，效果是什么，等等。会很具体，估计一个案例就会写几十页。

我知道很多新手把SEO博客看了个遍，还是不知道怎么下手。也许一两个具体的（具体到诸如每个主要页面title怎么写，为什么这么写）SEO案例对他们有帮助。

估计要写到今年底。本来想像上次一样，暂停博客几个月。后来想想，其实也不必，就把博客暂时改成微博客吧，像twitter那样，有感想或新闻时发一两句话，不展开，不解释。也许一天会发多次。

总之，想起什么就写一两句。

书名还没眉目，大家再给些建议吧。

Zac是谁？

这个标题看着有点奇怪。

我取的这个英文名字是很少见的字，在英文人名中也是很少很少。当初取的时候，只是取我的姓的谐音随便造了一个词。

肯定不是热门关键词。所以我以为在搜索”Zac”的时候，会首先逃出Sandbox，可实际情况却不是如此。我的博客在搜索”搜索引擎优化“的时候，大致七月份出了Google沙盒。可是搜索”Zac”，却一直很难找到，直到前几天才突然出现在google.cn排名第一。

在中国的朋友帮着看下在中国是不是如此?也许大家看到的又不一样。

英文搜索就更远了。

这个词完全没什么竞争，很难用沙盒现象来解释。

做了一点调查，发现我的博客和Zac这个词的相关性很差。在Google搜了一下Zac，发现最近最常出现这个名字的是一个2006年窜红的美国歌星加演员，在这之前与Zac最相关的是一位时装设计师。

另外5566的王仁甫英文名字竟然也叫Zac，第一次听说，不太喜欢这个人。

我博客外部链接中有大量用Zac作为链接文字的，数量恐怕不比用搜索引擎优化每日一帖的少。相对数量不少的自然外部链接，而且每一页都有这个词，却这么晚才把我的名字排到前面，我感觉是因为我的博客中关于这个单词的支持性内容太少。在搜索引擎眼里，Zac这个词更多的是和那位时装设计师和歌星连在一起的。

牵扯到语义分析，有时间再深入谈。

看了一下Google Trends，从2006年1月开始，竟然搜索Zac这个词的也还不少，都是那位窜红演员的缘故。

2012年5月4日星期五

脑部缺氧后恢复更新SEO每天一贴

这次春节休息的比较长，原因是节前写拜早年的帖子时不知何故，可能是脑部缺氧，本来是想说过了大年十五（也就是农历16）开始更新，却莫名其妙地写成2月16号见。过了几天看自己的帖子，怎么也想不起来为什么是2月16？

这次春节过得既高尚/不低俗，又隆重，烟花放得好大。

今天先写几句杂话。

留言插件

首先，我开始用我爱水煮鱼的留言链接转向插件，所有留言人姓名处的链接现在不是直接链接，而是通过程序做转向，而这个程序URL通过robots.txt禁止搜索引擎爬行。有人说百度不遵守robots.txt文件，我认为还是基本遵守的。

以前有朋友发现留言里链接有nofollow都说我不厚道，现在改转向了，可能更多人该说我不厚道了，所以特意在这里声明一下，您要是留言就为了链接，请您别留了，SEO每天一贴的留言都用转向了。

用这个插件，说实话不是为了保护自己的博客权重，而是因为每天看到太多自称名叫“深圳搬家”、“起重机”、“加湿器”、“某某小游戏”之类的留言人，看着真是闹得慌。我愿意认识喜欢、研究SEO的大活人、朋友，不想认识什么起重机。为了打消这些为留链接而留言的人的念头，只好如此。

女儿

前几天看到6先生的帖子“记忆开始前，消失的小宝宝和蜡笔的味道”很有感触。最近这些天带我女儿的时间比较多，我喜欢逗她乐，很无聊的事她也能乐得上气不接下气，有时跟小疯子似的。女儿也喜欢拉着我玩这玩那。

但，现在所有快乐的时光，所有哈哈大笑，女儿长大后注定是会忘记的。爸爸妈妈会记得她的每一点一滴，但她以后不会记得两三岁以前的任何事。想想就觉得心酸。

顺便恭喜Robin喜得千金。

Google

这几天SEO界有几件比较引人注目的事，都和Google有关。明后天再详细谈。今天只提一件。

去年底Google刚刚推出SearchWiki，今天rustybrick报道Google正在实验把SearchWiki用在Adwords中，也就是说用户可以删除他不想看到的广告。这够狠的。是否会成为Adwords广告商质量分数的一部分？太多人删除某个广告，质量分数将降低，广告商必须花更多钱才能排到相同位置。既让用户有选择，又让广告商多花钱，挺好。

招聘英文SEO专员

已找到人选。谢谢大家的支持。

上海一个朋友所在公司，英文B2B网站，诚聘SEO专员一名，代为吆喝一声。不是大家耳熟能详的那几个大B2B，但有很好的线下基础和实力。不是做仿牌的。

要求：

对SEO有热情，对工作有责任感。
熟悉英文SEO，有一年以上英文SEO工作经验。
英语读写流利准确者优先。
大本以上学历。条件优良者可放宽至大专。
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对html，编程，数据库等有基本了解。
对英文SEO最新消息敏感和持续关注。
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待遇：视个人能力。月薪4千起。

感兴趣的朋友可以把简历发给我 zanhui@gmail.com

有认识合适的人选，也欢迎推荐。

谁动了我的网站？

博客被墙一个星期了。发现当天就换了IP，之后就开始抽风，有的地方能看，有的地方不行，能看的地方有的时候能看，有的时候不行。

有很多朋友很关心，问我怎么回事，这比问我人妖算男的算女的还难回答 – 我哪知道是怎么回事啊。有哪位牛人知道？

想大致了解下到底哪些地方影响比较大，所以简单看了看流量变化。

独立IP数从8号开始降低了一半，流量没完全消失，验证了并不是全国全天被墙。对比8号前后各一个星期流量挺有意思。

先看8号前后流量在各省的分布图。

被墙前：

visitor map overlay

之后：

map overlay 3

很明显，北京的那个大圆圈不见了。

看城市列表就更清楚了：

之前：

visitor map overlay 2

之后：

cities

可以看到，深圳的流量几乎没变化，最不待见我博客的是我长大的地方，北京，流量几乎减少四分之三。

看了看用户停留时间等忠诚度指标，发现能打开这个博客的也遇到问题。

visitors

弹出率也在被墙后上升。

我的博客用户平均浏览页数，停留时间，弹出率等一直很稳定，被墙后用户停留时间明显降低，说明就算能打开网站，也还有其他问题，如连接被重置之类的。不然很难解释。访问用户的构成不会突然之间有重大变化，除非北京的读者一般比较耐心，看我的博客时间长，深圳的读者看得时间短？逻辑上不通啊。

如果您打不开我的博客，只能通过feed订阅或代理打开，按道理说，您可以质问您的ISP接入提供商，投诉，甚至起诉，因为这损害了您作为消费者的正当权利。

当然前提是，看我的博客不违法。

所以郑重声明，我的博客纯粹是关于网络营销和SEO的技术博客，没有任何违法内容，本博客所有内容任何人可以访问判断。本博客连同博客作者我，热爱祖国，热爱人民，热爱党，反对低俗，不折腾，反对包括台独等一切分裂祖国的行为，反对任何以圆圈为标志或名称的组织…

谢谢各位的关心，但别问我为什么了，问您的接入商吧。

Alexa排名的困惑

大概因为最近做了这个中文博客，这几个月收到比较多的中文垃圾邮件。其中经常让我困惑的是推销所谓Alexa排名服务。

去Google搜索了一下，提供这种服务的还真不少，有的号称能把网站做进Alexa排名前一百名，有的说前一万名，再靠后的还不做了。

Alexa排名是根据装了Alexa工具条的电脑访问某网站的次数所得出来的网站流量排名。这些Alexa排名服务所提供的基本上都是通过作弊手段使你网站Alexa排名提高。

虽然没仔细看，但我想这些作弊手法无外乎几种：搞个站长联盟，互相看其他人的网站，在电脑上装个带有Alexa工具条的程序，自动去登录网站，或者写个程序模拟不同的IP地址和浏览器版本等，直接向Alexa数据库发送信息。

让我不理解的是，这种服务有什么用呢？优化Alexa排名干嘛呀？可以说完全没用。

要知道经过这类服务的Alexa排名并不意味着真正的流量，任何一个网站有了流量，有了真的参观者，才能带来生意或品牌知名度等。单纯的一个Alexa排名，却没有真正的人来上你的网站，意义何在呢？

我所能想到的只有一个，就是拿来骗投资人或广告商。可怕的是，如果风险投资根据Alexa排名来进行投资的话，这种商业模式不破灭才怪。

这就好像在自己的存折上添上六个零，存折改的天衣无缝，谁也看不出来，可这管什么用呢？和你真的在银行帐户里有多少钱一点关系都没有。

要做Alexa排名服务的客户，要么是想骗其他人，要么就没明白Alexa排名是什么东西，不会没事骗自己玩吧？

网站质量与作弊

今天忽然想到一个问题，网站质量和作弊之间的关系。

网站质量高，在搜索引擎的眼里权威度高，得到排名也好，无可非议。作弊的网站被检测到后，被惩罚甚至封杀也符合逻辑。

但是网站质量高和作弊之间并不必然是互相排斥的。一个质量高的网站提供有用的内容，其他站长也都链接过去，历史也长，却并不保证一定不作弊。

比如新浪，搜狐，人民日报，中央电视台这些网站，大概每个人都会觉得他们质量高，有权威度。如果管理网站的人却偏偏在网站上放了隐藏文字，这时候搜索引擎该怎么处理呢？

我猜想搜索引擎对作弊的处理没有一个固定的门槛，作弊嫌疑指数达到这个门槛就惩罚，而是一个滑动的许可范围。

比如说如果人民日报，中央电视台的网站，权威度可能达到80％，搜索引擎对这类网站可能给予一个作弊或近似作弊可疑度30％的允许范围，在这个范围之内的一些小小的错误，近似作弊或就是作弊的手法，搜索引擎可以忽略不计，超过这个范围，排名才会做惩罚。

而一个小的网站，权威度可能只是10％，那么搜索引擎所给予的作弊允许范围可能就滑动到10％。也就是说，你能搞一些小花样的空间就要小的多。

对权威度高的网站也有可能当作弊嫌疑度达到某一数值时，会触发搜索引擎人工检查，而不是直接通过算法进行惩罚和除名。因为不可否认，有一些网站太重要了，把这些网站从搜索引擎中完全除名，受伤害的不是那个网站，而是搜索引擎本身。设想一下，如果中央电视台的网站被Google或百度除名，那会造成一种什么舆论。

所以使用一些可疑SEO手段的人，有一定的操作空间，但不能拿自己的网站和大网站权威度高的网站相提并论，他们能做的不一定每个人都能做。

网站的相关性，权威性，实用性

大部分关于SEO的文章，容易聚焦在细节问题上，包括我自己的SEO博客。探讨细节问题，容易让初学者知道从哪里下手来优化网站。

但有时候当你掌握了这些技术细节后，需要跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站能在搜索引擎排名中有优势。

在我看来，一个网站要想被搜索引擎喜欢并出现在排名的前列，必须要有相关性，权威性，实用性。

第一：网站内容的相关性

也就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配，是否有相关性。

相关性的加强可以通过页面内优化和一小部分链接优化来达到的。包括页面内的关键词位置布局，关键词的强调，通过语义分析得到的相关性，内部链接的安排，网页标题等。外部链接的锚文字，以及链接页的内容，也会对目标网页的相关性产生影响。

内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相关性做判断，但在被钻空子钻的一塌糊涂后，不得不引入权威性的衡量。

第二：网站及网页的权威性

网站或网页的权威性，大部分是由外部链接来衡量。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。

另外要注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接，对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在首页上加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助。因为很明显，我的网站本身在美食方面就没有什么权威性。

网站的权威性不能被做网站的人完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发现在也越来越容易被检测。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。

第三：网站的实用性

也就是对用户来说，你的网站到底有多大用处？用户是不是喜欢你的网站？

如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，在不同的时间经常来看你的网站，还加入了书签，并且在不同的网上书签站加了评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用性。

搜索引擎的工具条可以帮助收集这类信息，搜索引擎也可以利用越来越多的社会网络网站收集信息。

网站的实用性想作弊就更难，因为你没办法控制用户的电脑和用户的行为方式。当然并不是完全没有可能。不过如果你的网站在相关性，权威性，实用性上都很出色，还都是作弊得来的，这可能性就很低了。

2012年5月3日星期四

健康的外部链接构成（上）

最近很多SEOer做外部链接的方法越来越有野心，越来越大胆，诸如隐藏链接，黑进别人网站，都成了站长们热烈讨论的话题。

但在另一方面，我现在越来越经常观察到，一些网站因为不健康的外部链接构成而被惩罚。

以前的观念基本上是网站本身不作弊就不会被惩罚。外部链接是自己不能完全控制的，竞争对手弄一些垃圾链接指向你的网站，并不是你的错，所以搜索引擎不会惩罚你的网站。

但现在情况越来越复杂。如果你的网站外部链接构成模式符合通常垃圾网站的模式，就算页面很干净，也很可能被惩罚。在做外部链接时，一定要确保自己网站有一个自然健康的外部链接构成。

这种自然、健康说到底就是多样化。下面分几个方面讨论。

外部链接获得速度

这一点大部分SEO早有共识。忽然获得大量外部链接，往往是比较危险的事。轻则产生类似沙盒效应，重则被惩罚很长一段时间。

正常健康的外部链接应该是随时间而大致匀速的增长。当然允许一定范围的波动，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判断购买链接的指标之一。正常靠内容获得的链接，一般都是永久的，而付费链接很可能因为没有看到想要的效果而取消，不再续费才会消失。

链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做SEO的人千万别盲目学习大网站，不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接，都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站，要出现这种情况那就太可疑了。

咱们的备案网站，唯一的中文PR10网站，外链够猛，够牛吧，估计一天增加个几十万外链也扛得住，不会被惩罚。但当年刚刚开始备案时，这个网站还没这么强大，突然增加了太多链接，也同样被惩罚了一段时间。

锚文字

锚文字在前两年是Google排名的一个很重要因素，最近几个月重要性好像有所降低。相信对百度排名也是重要因素之一。

外部链接中使用的锚文字最好也多样化，千万不要只使用自己最想优化的那个主关键词。比如连到我博客首页的就有各种各样的锚文字，SEO每天一贴，SEO每日一贴，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。这些链接都是别人主动连过来的，人家想用什么锚文字，就用什么锚文字，只有这样才健康自然。

自己交换或其他能控制的方法，也要尽量做到多样化。

明天继续。

没有放之四海皆准的SEO技巧

经常有读者在留言中提一些有关SEO技巧的问题，大部分时候我都尽量回答，但也有担心。

没有任何一条搜索引擎优化技巧是放之四海而皆准的。

就像治病一样，某种药在大部分情况下可以治某种病，但是有时候相同的病症可能得病的原因会很不一样，需要用的药也不一样。要知道用什么药，得先做诊断，而不是脱离实际地给药。

读者问的问题，一般来说没办法把整个网站的背景情况写出来，那得写好多，就算写出来，我也没时间去看，去研究。所以给出的建议是缺乏背景的，只是泛泛而论，只能供参考，请读者必须根据自己网站的实际情况来决定是否采纳。

举个例子，我建议网页标题按照

文章标题－栏目标题－网站名称

的顺序写。原因是，一般来说文章标题更能准确描述网页的内容，标题中最好包括关键词。很少有人会搜索公司名或网站名。

但在某些情况下，这并不一定适用。比如说如果你做的网站是招商银行，这时候网站的目的和其他大部分网站的目的就完全不一样。如果首页的标题把最主要关键词，比如说“网上银行”，放在标题最前面，你就该等老板骂了。

在这种情况下，你最需要网站在用户搜索“招商银行”的时候出现，而不是搜索“网上银行”的时候出现。搜索结果中得标题也必须是以“招商银行”开头。虽然看似“网上银行”更像目标关键词，但此时品牌名称比什么都重要。

再比如，有不少读者问关于多个域名和301转向的问题。在采纳别人的意见之前，你应该好好考虑你的网站当初为什么会有多个域名？为什么现在想做301转向？目的是什么？

作为局外人我只能建议，为了避免复制内容，最好使用301转向。但是我并不知道特定网站当初为什么会出现这种情况？造成了什么后果？也许做转向是不适当的。

也许有人看到我从域名首页做301转向到本博客首页会误以为是什么窍门而学着做，其实完全是个实验而已。

所以在博客论坛等地方看到任何SEO技巧或疑似SEO窍门的时候，都不能盲目的搬过来使用，你要考虑清楚自己的目的是什么？背景情况怎么样？收录和排名的现状怎么样？竞争对手情况又如何？

了解SEO技巧是必要的，但在使用的时候一定要具体情况具体分析。

搜索引擎优化也要与时俱进

搜索引擎优化有它不会轻易改变的宗旨，也就是你的网站要符合搜索引擎的根本目的，给用户提供有用相关的信息。我想不管搜索引擎索引和排名技术怎么变化，这个宗旨在一段历史时期内不会有什么大的变化。

如果哪个搜索引擎脱离了这个根本目的，它也就离失败不远了。所以对网站运行者来说，你就必须提供大量对用户有用，与网站主题相关，最好是独创的大量内容。

搜索引擎优化也有它与时俱进的地方。随着搜索引擎爬行索引和排名算法的改进，搜索引擎变得越来越聪明了。搜索引擎能够检测更多的作弊手法，能够通过多种途径决定一个文件对关键词的相关性，也能检测这个文件对用户是否有用。

在这个算法改进的过程中，网站建设者和推广者必须时刻注意，搜索引擎算法中又添入了哪些新的因素？和原有的排名因素权重有什么变化？

在搜索引擎优化早期，也就是5，6年前，最管用的手法就是关键词堆砌。在你的标题标签，关键词标签，网页内容里面，放上大量关键词，有时甚至是可以和网页内容无关的关键词，这就足够了。用不了几天，你的网站就可能在热门关键词下排到第一页。

但过了没多久，大部分人就意识到搜索引擎给标题标签，关键词标签，网页内优化因素很大权重，也就开始滥用这些标签，开始大量堆砌关键词，搜索引擎的搜索结果质量因此开始下降。当年的AltaVista地位相当于现在的Google，就是这样被摧毁的。

然后是Google发明了网页级别，以及基于网页级别的新算法。简单的说，就是外部链接越多，排名就越高。很快大家就意识到这一算法的漏洞，开始制造大量垃圾链接，去留言本论坛等地方留下各种不相关的链接，买卖PR，买卖链接，制造大量链接工厂，注册大量域名，然后互相链接起来等等等等。

Google也开始反击，加入了Sandbox效应等一系列反制手段。雅虎也有类似时间延迟效应，只不过力度没有Google那么大。有了沙盒效应或时间延迟效应，链接的效果显现的变得非常慢。作弊者往往也就失去了耐心，不太使用这个方法了。

同时，这些搜索引擎对链接分析技术的提高，能够检测出哪些链接是有意义的，哪些是作弊手法。

但是，不可否认的是机器并不像人那么聪明。人可以一眼看出哪些链接是纯粹为了增加链接，欺骗搜索引擎，哪些链接是有意义的投票行为。但搜索引擎蜘蛛离这一步还差的远，所以还是有无数的作弊者每天在制造着大量的垃圾链接。

现在搜索引擎越来越倾向于分析用户行为模式和用户与网站的互动性。网站推广者应该在诸如书签，网摘，Wiki，链接点击率，网页浏览时间，用户在网站的互动性等方面投入更多的精力。

作为一个合格的搜索引擎优化人员，对这些最新趋势，应该保持足够的敏感。

在看很多论坛的时候，发现不少人还在讨论怎样制造垃圾链接来欺骗搜索引擎。可以肯定的是，这些手段在今天管用，明天就不一定管用了。

域名信任度

近两年，域名信任度在Google排名算法中比重很大。很多时候大型，信任度高的网站，内页能占据很多关键词排名，而且毫不费力。域名信任度威力最明显的就是维基百科。

给予域名信任度这么大权重，Google是为了对付垃圾网站。这个逻辑的前提是，已经获得信任的网站，通常都洁身自好，不会有质量太差的内容。做垃圾网站的都是图短平快，不会花时间把垃圾站做成一个信任度高的网站。

这固然有它的道理，但副作用现在也越来越明显。比如很多人靠在一些域名信任度高的大网站上创建个内容页，就能取得个好名次。这种例子在一些竞争度很强，黑帽聚集的关键词中很常见。

无论如何不管好处坏处，这是一个事实，我们做网站的就只能去适应。

我感觉域名信任度最主要的是下面这几个因素。

来自其他信任度高的网站的链接

Google关于TrustRank的最初解释是，人工选出信任度最高的一批种子网站，估计指的是雅虎，纽约时报，维基百科等这些显而易见的高质量网站。然后根据这些高质量网站链接到哪些其他网站，从而找出次一级的被信任域名。也就是说如果你的域名从雅虎，纽约时报等有链接，那么你的域名就获得了第二级信任度。

以此类推，第二级信任域名又能带出一批第三级，第三级又连向第四级。离核心越远，信任度越低。

这个概念有点类似于PR值，都是以链接为标志，但它不是PR值。

最核心的被信任的网站只有100多个。它们都是人工选出来的，而不是按PR值衡量的。这个域名信任度也不是按页面计算，而是按域名计算。所以域名信任度并不是取决于链接的数目，尤其不是垃圾链接的数目。所以以前我就强调，链接最看重的是质量，而不是数量。

域名历史

这包括域名最初注册时间，第一次被Google抓取页面的时间。

很显然，注册越早的域名，被信任度越高。很简单，也很有效。如果你有一个注册已有十年的域名，那是一个威力强大的武器。如果你有一个注册了15年的域名，不管拿它来做什么，很可能无坚不摧。

我自己有的最老的域名，也只有6年而已。这也就是为什么我虽然不满意SEO每天一贴所在的域名，但我并不打算换。就算是两三年的历史，也是新域名无法获得的，这是不可重复的资源。

网站内容是否原创及更新情况

最核心的100多个被信任的域名挑选是人工所为。我们可以想象对内容原创性要求一定是占很大比重，而且这些网站一定都是经常更新的。算法可以被糊弄，人可没办法糊弄，尤其是这么重要的事情。

很难想象有采集站会被当做是信任度高的网站，至少在网站开始时，必须是以原创为主。获得了一定的信任度之后，再加入一些转载的内容，可能无伤大雅。

当然还有一些其他影响域名信任度的细节，我感觉最主要的就是上面这三个条件。

草根说网47期：SEO专家Zac谈网络营销与SEO

自己的博客用这样的标题好像有点不知羞耻哈。

上周五参加草根网的访谈活动，把他们整理的记录发一下。顺便看看搜索引擎们怎样辨别哪个是原创？草根网周六就发了这个访谈，标题一样，看看结果会怎样。

访谈嘉宾：SEO专家Zac
主持人：古心神
访谈主题：网络营销与SEO
访谈时间：2008.12.5(周五)晚上八点半

――― 访谈开始 ―――
古心神@草根网(20ju.com)20:33:28
首先感谢笑笑给我这个机会来主持今天这个访谈，我本人就是一个网络营销和SEO的狂热爱好者，今天能以主持人的身份来跟ZAC大哥学习，十分荣幸!

首先请ZAC自我介绍下，让大家进一步的认识您：）

Zac@SEO专家20:34:42
本人在这个行业大概算比较老的人，今年39了。
大学在北航，学电子工程，后来在北京电影学院读研究生，在电视台工作一段时间后来新加坡工作。
大概5年前开始做网站，推广网站主要是通过SEO。刚开始都是自己的网站，业余爱好，后来不知不觉就做成生意了，也离开了打工的公司，完全靠网络为生，主业是虚拟主机。

因为自己对SEO有些了解，所以送两三年前也开始给客户提供一些咨询顾问服务，为了了解和尝试中国市场，2年半前开始写SEO中文博客，本来只是想写些感想，但后来关注的人挺多，大家知道我基本上是因SEO,但其实SEO只是我的半业余爱好。

古心神@草根网(20ju.com)20:41:27
ZAC介绍里忘记提一件事了，我帮你AD一下，ZAC最近写了一本网络营销的书，叫《网络营销实战密码》快出来了，有兴趣的可以关注一下：）

Zac@SEO专家20:42:12
网络营销实战密码，应该一月份出版

古心神@草根网(20ju.com)20:42:37
下面开始集中提问环节

古心神@草根网(20ju.com)
提个问题：我的站，www.jidiao.net googel收了13000，百度才收了270，另外关键词优化做的，在更新网站之后，换了一部分大概50%，会不会有影响。

Zac@SEO专家20:43:46
如果是指换了内容，通常会有影响，建议不要轻易改变网站主题和内容，老内容就算不想要了，留在那里也不碍事。

古心神@草根网(20ju.com)20:48:57
我提个问题：如何看待CCTV曝光百度竞价的问题，怎么看搜索公正性与商业模式相冲突的问题

Zac@SEO专家20:50:40
我觉得百度的问题很大程度上在于不透明，赚钱是正常的，谷歌也是差不多的方式赚钱，但区别仅在于更透明，明确标记为赞助商链接。

对站长也是如此，谷歌与站长们沟通很积极，百度就很抵触。其实话说开了，很多事大家都能理解，越抵触，大家越怀疑，长远看，坚持搜索公正性一定有利于商业价值，但可能百度对股东的抗压性比较低。

古心神@草根网(20ju.com)20:53:51
上面提到搜索引擎与曝光问题，我们网站在搜索引擎里面也会有曝光一说，让我想到一个问题，请问如何利用SEO来做企业的品牌与公关

Zac@SEO专家20:56:05
首先企业特有的关键词，比如公司名，商标名，产品名，口号等，得保证排名在第一，很多大公司的网站也没做到这点，很简单的事，但不知道seo也就没去做。

网站本身的内容和易用性也是个问题，不少大公司网站可以说一塌糊涂，比如国航的网站。

解决了网站本身的内容，易用性，有的时候排名是比较简单的事，尤其是一些大公司，域名权重很高，适当优化，几个月内就能流量翻几倍。

再一个是善于运用web2.0，多掀起话题，让网上充满对自己公司，产品的讨论，有点超越seo，但属于网络营销范围。

古心神@草根网(20ju.com)21:00:41
现在有人靠SEO来解决负面信息的，这种ZAC怎么看？

Zac@SEO专家21:01:39
我前几天还写了一篇帖子，说这个问题，对一些不太严重的负面新闻，运用seo可以有效解决
http://www.seozac.com/2008/12/02/online-reputation-seo/

但seo对大的负面新闻和有实力的域名也很难挤下去，所以需要在有负面新闻之前就做些文章，把有关公司的关键词排名先占领一些，给负面新闻大面积获得排名增加难度。

seo只是治标，不治本。

古心神@草根网(20ju.com)21:05:20
王主任：大型网站的内链策略是什么？

Zac@SEO专家21:06:59
首先，良好的易于搜索引擎抓取的导航，尽量扁平化；

第二，频道或栏目设置不要凭空自己想象，要根据关键词调查来安排，频道的名称就是关键词，大型网站几十万页面都有链接指向频道页，对频道页面是很大推力

第三，文章页面中要求编辑在内容中加链接到频道页，和其他相关文章页面，费时，但有效
Zac@SEO专家21:11:22
第四，发现热门关键词，及时做专题，大量页面链接连到专题页，很多时侯，没有外链，靠内部链接就够了，所以小网站很难与大站竞争，几十万链接，小站到哪去找。

古心神@草根网(20ju.com)21:12:37
导航，频道栏目，关键词，内链，专题，很到位：）
下面的几个问题，可能跟GG的关系比较大

古心神@草根网(20ju.com)21:13:02
遥远：英文产品站的营销手段分为几种？

Zac@SEO专家21:14:36
至少几十种，如电子邮件营销，联署营销，免费策略，电子书营销，博客营销，资源互换，线下营销等。

都用起来不可能，找自己喜欢和擅长的两三种，坚持使用，用到极致，都会有效果。

古心神@草根网(20ju.com)21:15:45
之前看过ZAC写的网络营销十技，很有感触，请问针对小企业，在各种资源很有限的情况下，如何选择和利用各种网络营销手段来为企业带来效益？

Zac@SEO专家21:16:22
在资源有限时，首选还是seo ，然后我强烈建议联署计划。

古心神@草根网(20ju.com)21:17:33
能稍微深入介绍一下联署计划吗？

Zac@SEO专家21:17:35
好像国内网站联盟不少，有好口碑的几乎没有，大部分小企业电子商务网站也没有使用，其实效果很好。

简单说，其他站长参加你的联署计划，帮你推广网站，有了订单，你付佣金给联署计划站长，没有订单，你也没损失。

现在不少站长有流量，没收入，有好的联署计划，很多人会参加，帮你推广网站。

关键是得诚信，现在扣量的可能太多，站长都怕了，把联署计划功能做进网站，成本也不高。

古心神@草根网(20ju.com)21:23:12
遥远：英文网站优化时，外链如何建设（非SPAM）？

Zac@SEO专家21:23:38
这个问题很大，最重要的，我觉得是创意，不是技术问题。
你要能写出几篇有意思的博客帖子，或者新闻，链接就来了，问题就在于很少人花时间研究怎么写有意思的内容，哪怕是无聊的搞笑，也有人感兴趣，会连过来。

对小企业来说，创意是关键，也就是说最好的办法就是创意，一篇创意的文章可以带来数百甚至成千上万的外链，对吧？

对大企业和竞争很强的行业，关键就在钱了。

英文网站有个好处，转载都会保留原出处，我的博客帖子大概转载不下几十万次了，但链接能有几千就不错。

古心神@草根网(20ju.com)21:29:17
不休(1561213) 21:02:53
提个小问题，http://www.cx365.cn/这个垃圾到不能再垃圾的网站竟长期排在google广告联盟关键词的第一位，像这种根本也就没有实际内容的，难道google的网民行为统计这块做得这么烂吗？

Zac@SEO专家21:30:04
网民行为只是很小很小一部分排名因素，点击，范围等用户数据站比重大，危险太大，太容易作弊。我相信google还没找到合适的方式大规模把用户行为记入排名算法。

古心神@草根网(20ju.com)21:32:23
做GG的优化，好多人都是靠群发链接把排名做上的，现在依然是链接为王吗？

Zac@SEO专家21:33:07
我觉得目前还是，相同重要的是域名权重，google也在尝试个人化搜索，但还在实验阶段吧，目前链接还是很重要。

古心神@草根网(20ju.com)21:35:16
下面几个是与百度相关的问题

古心神@草根网(20ju.com)21:35:26
夏之梦 ^_^ 20:48:55
我也想问问。我们采集了一个被K的网站。然后导致我的网站从以前的十多万。一夜之间降为一万页了。然后现在我们己经把程序稍做调整了。发现就算今天更新了新内容。当天百度有收录。可是第二天。又没有了。又回到最原始的状态。这样的情况。我要怎办啊我的网站 www.81891111.com/sos

Zac@SEO专家21:36:58
我觉得继续增加的内容如果还是采集的，可能效果不大，尝试增加些原创内容吧

古心神@草根网(20ju.com)21:37:40
凡轩：用tag的时候，google的收录还不错，但百度的收录很差，用什么办法好一点？

Zac@SEO专家21:40:19
百度的收录好像更严格一点，google收录松些，但对排名也不一定有效果。建议你看看tag是否和分类大量重复，这样可能分类页面和tag页面就大量存在重复内容了，尽量tag的关键词不要使用分类关键词

古心神@草根网(20ju.com)21:40:50
笑笑生
非常想了解针对百度做seo的特性、特征与技巧。当然很重要的一点还要防止被K掉。

Zac@SEO专家21:43:11
我感觉百度对页面优化因素还是比较重视，比如title, h1等，但又不能过分，主要是不要在任何地方堆积关键词。

我对google的观点一直是做大站，对百度，则建议针对不同主关键词，做不同的网站，哪怕站比较小。

被k与否，不是站长自己真正能控制的，只能说，不要作弊，其他的，听天由命，其实，我很少看到一点不作弊却被k的网站。

被k的多少都有过分的地方。

古心神@草根网(20ju.com)21:46:31
上面提到了关键词的布局问题，请问什么样的关键词布局最有利于排名？

Zac@SEO专家21:48:13
我通常研究关键词时把关键词分三层次，第一层最希望排名上去的主关键词，也就两三个，用首页优化这两三个词

第二层，竞争程度低点的，放在栏目或频道页。

第三层，长尾关键词，不用做关键词研究了，数量太大，只能靠直觉和经验，发表文章时，记得围绕长尾关键词写作，一篇文章针对一个长尾词，或采集、编辑。

古心神@草根网(20ju.com)21:51:15
一个网页的内容文章超过一定的比值后，内容越长搜索引擎对其削减的权值也就越大，而削减的目的在于公平，原因是长的内容所包含的关键词要比短的要多。请教Zac如果按该“公平”的理论之下是否可以理解网页的title与description描述均是越短越好呢？例如：title只有不到十个字，description不足60个中文字。另外按这种理论下的A、B、C、D该四个要做关键词“网站建设”的title哪个好呢？为什么呢？

A、title=”网站建设专家_中新网络科技” <–关键词“网站建设”只出现一次，并且保持最短的 title。–>

B、title=”网站建设_网页设计_中新网络科技” <–通过网站建设与网页设计这两个或高度相关性的词是否有利于网页主题的明确性而有利于排名？–>

C、title=”网站建设_网站设计_中新网络科技” <–这个title与上面的不同的只是在于这个是“网站设计 ”而上面的是“网页设计”，到底“网站建设“与”网页设计“好还是”网站设计“配搭更利于“网站建设”这个关键词的排名提各？>

D、title=”100%的网站建设品质就在网站建设专家_中新网络科技”<–这个标题只是糊乱推砌下两次“网站建设”这个关键词罢了，如果抛开网民行为不算，那么这个标题的密度就要高于前三个，但这个标题的关键词也不存在相关性了也比较长了，虽然不超过常规的seo原则字数，对比之下哪个会更好些呢？–>

Zac@SEO专家21:55:32
我会选第二个，但如果目标关键词是网站建设的话，可能会在结尾处再加一次网站建设，如中新网络科技-网站建设专家。

目前来说，我建议关键词可以出现两次，但只限于目前，没准什么时候关键词出现两次就算优化过度了。

古心神@草根网(20ju.com)21:57:30
ZAC对单页优化怎么看。一个独立的页面如何获得好的排名，只能做外链吗？这个可以结合最开始那个关于126关键词来谈谈http://126.youxiang.hi.cn/

Zac@SEO专家22:01:15
这个网页出现126很多次，而且很多文字貌似只是针对搜索引擎，这大概只能优化百度，因为百度对页面上的内容还是比较重视，对google估计没什么效果，关键词出现次数没什么效果

就页面上的优化来说，该出现关键词的地方都出现，如 title, h1, h2,黑体，链接里，最前面的一段内容。

我猜想，外链也是不可少的，只不过对百度的独立页面排名可能不需要像google那样需要那么多，但还是得有。

另外，在百度里使用二级域名好像很有效，至少目前很有效。

古心神@草根网(20ju.com)22:05:15
有几个营销方面的问题。

古心神@草根网(20ju.com)22:05:24
文培训－青瓷 21:53:11
邮件营销该注意哪些问题，该如何选择与搭配软件技术上有啥需要特别留意的问题？如何提高打开率？

Zac@SEO专家22:06:47
首先需要琢磨怎么吸引人订阅你的邮件列表，或电子杂志，没有人会平白无故就订阅，得有好处，最好用的好处就是送东西。

订阅电子杂志，就送免费软件，优惠券，电子书，链接，屏幕保护，等等，总之得找个东西送。

然后，连续而又不惹人烦地提醒订户你的网站的存在，比如事先设计好的连续教程，隔一天发一个教程，还有固定的电子杂志，不能高兴时就发一个邮件，然后半年没动静。

邮件打开率主要是邮件标题，别故弄玄虚，标题朴实点，教人赚钱之类的邮件谁会打开看呢。不如就写，XXX电子杂志08年圣诞特刊。

再一个是个性化，标题“Zac,XXX电子杂志08年圣诞特刊出版了”就比“亲爱的订户，XXX电子杂志08年圣诞特刊出版了”让人信服

我的书有一章是电子邮件营销，大家可以参考，我过几天会把这章做成电子书供下载

阿木@建筑威客(896139445) 22:08:40
关键词是词好还是句子好，比如：
建筑威客_芝麻豆豆网|领先的建筑与装饰设计平台
还是;
建筑威客,芝麻豆豆网,建筑与装饰设计

Zac@SEO专家22:16:39
关键词是词好还是句子好，—我觉得句子好，对搜索引擎没区别，对用户有区别

古心神@草根网(20ju.com)22:17:29
看来邮件营销也不简单，邮件内容引出广告来了，请问什么样的landing page是成功的健全的，review有没有版权之说？英文联盟中经常提到的data feed是什么意思,有没有一个通俗的解释。

Zac@SEO专家22:19:54
landing page得经过针对性的设计，针对特定关键词，或特定offer，或特定论坛来的人，文案就会不同，不同的人喜欢不同的东西，得说到他们心坎上。

至于哪个文案，哪个排版，哪个图片，哪个标题，最能提高转化率，靠实验说话，，做a/b实验，或多变量实验。

review也是有版权的。

可以说任何成形的文字，图片都有版权。

古心神@草根网(20ju.com)22:25:03
采集百度知道的部分分类内容对网站在百度和Google搜索引擎的收录和排名会不会有影响

Zac@SEO专家22:26:34
关键不在从哪里采集，关键在于采集占全站的比例，采集时是否做了些适当的调整，使内容看起来像原创。

还是建议不要采集，尊重版权

古心神@草根网(20ju.com)22:27:04
网里偷闲 21:35:58
常说域名权重，常说域名被引擎收录时间长就越有利于seo所以很多站长都开始了买二手域名来做站，但搜索引擎不是有一个域名时间内链补添的一项吗？如果一个网站长时间被引擎所收录，但只有那么几个页面岂不是失去了引擎对新域名的内链分值补添这项重要的价值吗？

Zac@SEO专家22:29:56
不知道“内链分值补添”指什么。二手域名转手时比较隐蔽的话，效果还是不错的，不要一下改whois信息，不要换主机，慢慢改

古心神@草根网(20ju.com)22:30:55
不带超链接的网址在权重高的网站上以文字方式显示，能否提升网站的权重？

Zac@SEO专家22:32:00
我相信会有好处，但占的比重很小很小。

古心神@草根网(20ju.com)22:32:18
网里偷闲 22:09:44
谢谢，Zac可以顺便讲讲这个问题吗？
网页主题的相关性其中指的是关键词与关键词之间的相关性，我知道“电影”这个词的高度相关性的关键词可以是“主演”、“明星”、“导演”等等、我想请教Zac的问题是百度下面的相关搜索中的词是否也算得上是相关性的关键词呢？例如：“最新电影”、“免费电影”、“电影下载”、“手机电影”、“电影天堂”、“3gP电影下载”等等，如果我的页面上出现适量这类的相关搜索词是否会进一步提升搜索的排名？

Zac@SEO专家22:35:05
百度的相关搜索应该是根据用户搜索行为统计来的，而不是语义相关性，但绝大部分情况下，这两者高度重合，所以，百度的相关搜索适量出现在网页上有好处。个人意见。

古心神@草根网(20ju.com)22:37:13
260067886 20:49:38
你好，请教一下问题：一个新网站上线，SEO最重要的是哪些地方？或者说新网站做哪方面的优化最有效？

Zac@SEO专家22:40:07
新网站架构一定先规划好，主题是什么，分哪些栏目，栏目和文件命名规则是什么，哪些栏目针对什么关键词，页面的基本优化等都要做好，再开通。开通时至少得有一百页。

开通后，网站架构基本就不要动了，只是增加新内容，模板都固定了，页面因素哪些可以优化也就固定了，精力就房子怎样使内容有意思，怎样吸引链接上。

古心神@草根网(20ju.com)22:42:04
我自己对英文的SEO比较有兴趣，所以想问下如果我现在开始学习英文的SEO，应该如何进展最快？我英文还过得去，也是想通过这个把英文再好好学习应用到实际。

Zac@SEO专家22:42:57
英文网站和中文网站优化其实没有什么大的不同，我觉得唯一值得提的不同只是英文的词根扩展问题。

比如要优化work这个词，worker, working, worked，都是具有同样语义的词，在写作时需要穿插使用这些词。

要开始英文网站的话，最简单的是开个wordpress博客，做好关键词研究，规划好栏目，wordpress照我的博客设置优化一下，然后就写内容。

去google adwords关键词工具输入主关键词，得到一堆相关关键词，每天挑一个关键词，写一篇文章。
――― END ―――

给SEO服务公司的几个建议

昨天谈了SEO的出路是放弃SEO，不过你要真想做SEO项目，也没什么不可以，只是近两年会比较辛苦。

这里给要提供SEO服务的公司和SEO人员一些建议。

找对自己的定位

给别人提供SEO服务之前，一定要找出自己的特长，找对自己的定位。

比如说你要瞄准高端市场还是低端市场。如果你要瞄准高端市场，服务费可以高些，对网络营销的大局就必须掌握多些，一般是咨询和顾问形式，尽量使用白帽技术。

如果要瞄准低端市场，可能就要直接做很多非常辛苦的琐碎的工作。

这两种市场的需求是完全不一样的。

在目前的情况下，中国SEO业界还很难找到全能的SEO服务。如果你把自己标榜为这种全能SEO服务提供者，反倒很难建立信任度。

服务细分

从第一点的逻辑往下发展就可以想到，最好能够专注于SEO服务的某一方面。

比如说国外很多做SEO的，有的专注于建立链接，有的专注于关键词分析，有的只做咨询顾问，有的专门写SEO基础上的内容。

抓住一个细分市场，不仅有利于说服客户，也比较容易在公司内部人员安排上进行一定规模的流水化。

不能依靠一两个专家

不论是国内还是国外，有不少SEO公司是只依靠一两个精通SEO的人。其他的销售人员，设计人员，编程人员的水平与SEO专家相差很大，这有可能造成与客户沟通和项目实施时的混乱。有的销售人员敢包天包地，到最后却不知道有些东西是不能实现的，或者不是他想的那么做。

依靠一两个专家还有一个危险性，如果这个专家跳槽，给公司带来的后果将是灾难性的。从国外的情况看，顶极SEO人员的跳槽率还是挺高的。

所以建议SEO服务商应在内部进行大量培训，使更多的人保持在一个高水准上。

价格和付费

对客户的讨价还价必须保持坚定的态度，如果客户说要给折扣，你就给折扣，后果往往适得其反。你对自己的服务价值，必须有一个清楚的了解，并且非常有信心。如果你能给客户带来100块钱的利益，客户却只想用10块钱做，你就应该拒绝，损失的是他而不是你。

SEO服务也必须收一定的预付款，比如30％到50％。做了以后有效果再付款是一件非常危险的事情，对SEO服务提供商和客户都可能有后遗症。

为了胜利，向我开炮！

图片选取自当年著名的电影英雄儿女

伴随着著名的台词：为了胜利，向我开炮！

为了祖国，向我链接！ :-)

虽然我99%的可能性还是要作为第二届SEO大赛的评委，不能参赛。但为了表示对大赛的贡献，特意做了一个Tibet/Xizang Wiki – 西藏维基百科。希望大家有链的出链，有力的出力。

有时间，会英语的，请帮助增加编辑词条。有网站，有博客，尤其是英文网站的，但中英文不拘，形式不拘，链接文字不拘，希望大家踊跃链接到 http://tibetwiki.com/ （不带www）。链接越多越好，不怕沙盒，反正我也不参赛，更关注长远的排名。

前几天公布SEO大赛时，看到大家踊跃的评论，非常感动。但有很多人因为时间精力的关系，并不能参赛，所以我才做了这个网站。这样不参赛的朋友也可以以链接到这个网站的方式支持大赛，支持祖国，支持奥运。

参赛的朋友也可以链接过来，不必担心给竞争对手增加链接。

这次的关键词难度比较大，实在无法预计最终是否有获奖网站能到达搜索引擎第一页。所以我的目的是，建一个与名次无关的网站，能汇集更多力量和链接，至少增加一个能冲上第一页的机会。

我相信看我博客的SEO不少，这个站又不与任何人产生利益冲突。希望大家

为了祖国，向我链接！

2012年5月2日星期三

博客优化建议

读者“痴情的猪”问博客怎样做优化，并且提到了几个博客软件:

有时间提供一下BLOG的优化。
比如主流的几个个人型BLOG，
bo-blog. sablog. pjblog等。。。

说实话我对这几个blog软件完全没听说过，我的博客是使用WordPress，不过博客软件功能都应该是差不多的。今天介绍一下我自己在这个博客上所做的一点点优化。

首先一点，我觉得博客更多的是一个分享交流工具，它生成的网站结构，网页代码与很多网站相比算是比较搜索引擎友好。

但是Blog页面都是用模板生成，有很多因素是不能控制的。在挑好了一个你觉得比较好的模板之后，页面上的大部分代码就定下来了，你没办法一页一页，一个目录一个目录的去做特殊优化。

所以博客并不是一个很适合做完整搜索引擎优化的系统。对很多不太热门的关键词，我们可以看到博客能排到前面。但是最热门的关键词还是以手写网页为好，除非你是你这个行业特别牛的人，你写什么大家都会连向你。如Matt Cutts。

永久链接

WordPress的后台系统可以选择永久链接生成是动态还是静态的，一定要选择生成静态URL，也就是去掉URL中的问号。

生成的URL结构你也可以自己选择，比如说

/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/

最好的方式是在URL中只包括帖子的文件名/%postname%/。

如果不是很计较排名，为了看的更清楚一点，可以加上日期。

一旦确定了固定链接和URL结构就不要改变。

网页标题

WordPress生成的缺省网页标题是这种形式，

Blog标题 >> 文章标题

需要把这种形式颠倒为

文章标题 – Blog标题

帖子的标题是更具体的关键词，所以最好出现在标题的前面。这可以通过修改WP的模板来实现:

< title >< ? php wp_title(); ? > : < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>

帖子标题

帖子的标题都会出现在网页Title中，所以尽量在标题中包括这个帖子所讨论的关键词，最好简明扼要，让人一看就知道帖子说的是什么，有利于用户点击。

文章互相链接

在文章中提到相关的以前写过的内容时，可以很自然的链接到其他文章。

WordPress有专门的插件把你指定的所有关键词都生成链接。但我建议最好不要用，因为看起来不自然，给用户的体验也不太好。只在你认为适合的地方链接向其他文章。

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用插件实现在每篇文章的下面列出五篇其他相关的帖子，这有助于搜索引擎抓取更多的网页。

分类目录

博客网站的结构往往很深，一年前所写的内容可能要从首页点击很多次才能看到。所以我建议把目录类别分的稍微细一点，使网站比较扁平化一些，有利于搜索引擎蜘蛛达到更多网页。

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有很多插件可以把帖子根据标签tag分类，使帖子主题更明确。大家可以试一下，不过我不太喜欢，所以没有用。

方便用户订阅

有不少人建议可以把使用各种RSS阅读器的订阅链接放在Blog上，就像在点石博客里面一样。

不过这个也有个人偏好。虽然那样可以方便用户阅读，但我个人看着觉得比较乱，所以没有用。

链接分析技术与网站排名

所有对搜索引擎优化稍有了解的人都知道，链接是网站排名的重要因素，但却不一定完整理解链接分析是从哪些方面影响搜索引擎排名的。今天简单介绍一下我的观察和想法。

首先有两点要强调：

1）链接分析技术的含义比Google PageRank要广泛的多。因为Google的光环和对PR的宣传，使得很多人把PR看的异常重，以为PR是链接分析中的主要内容，其实搜索引擎对链接的分析要广泛的多。

2）链接分析包含了导入链接和导出链接。我下面只谈导入链接，以后有时间再谈导出链接。但必须要明确的是，适当的指向权威网站的导出链接有助于网站排名，而不像很多人以为的，导出链接会使本网页的PR损耗，从而降低网页排名。

搜索引擎对导入链接的分析很可能包含以下这些方面：

导入链接数目
导入链接本身的重要性，也就是链接向你的网页本身的重要性
(这两点也就形成了Google PR，但后面的这些因素都和PR没有直接关系。)
反向链接增加的速度
反向链接所在网站本身的内容主题
反向链接所在页的内容是否相关
反向链接的链接锚文字
反向链接锚文字前后周围的文字
链接在页面的位置
反向链接所在的域名年龄
反向链接所在的域名是否曾经转手
反向链接所在页第一次被收录的日期
反向链接所在页页面内容是否曾经有变化？有什么样的变化？
反向链接第一次出现在页面上是什么时候
链接文字是否曾经变化？变化是什么？
反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？
反向链接是否有垃圾链接嫌疑？比如来自论坛签名，博客等地方。
链接点击率
用户点击链接后在你的网站停留多长时间

这些只是我现在想到的，肯定还有其他搜索引擎会考虑的关于链接的因素。

流量统计分析基础

（书稿，属于扫盲级别，稍有经验者都懂，可以略过）

网络营销主要还是以网站为基础，网站流量，销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销活动的效果。

在第一节讨论的网络营销效果评测，可以说是一个终极指标。但是很多网络营销的效果细节，却不能从单一的终极效果指标来判断。对营销者来说，更重要的是计算出网络营销效果，看到成绩或不足时，需要知道为什么。这就需要仔细研究网站流量，以及用户在网站上的活动。通过对流量的仔细分析，才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节对用户起作用，最终达到网络营销的总体效果。如果网络营销活动不成功，要知道为什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一个环节做的不对。

可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。

网站流量分析有很多指标及术语，本节就以笔者本人的网站为例，以Google Analytics为统计工具，介绍最常见的流量分析指标，以及对网络营销的意义。

访问量 Visits

访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数。这无疑是网站流量最重要的指标之一，它体现了网站推广手法的总体效果。

流量分析软件都可以按时间，比如每天或每星期，显示出访问数。很多软件还可以以图形方式显示，就更加直观。

在进行了某项特定营销活动后，检验效果如何的第一个指标当然就是看所带来的访问数。比如网站的文章被社会化网络大量转载，都经常会带来访问数的急剧提高，但通常在一两天内，又会下降到和以前差不多的访问数。所以通过访问数的变化及趋势，就可以看出营销活动的大致效果。

比如下图就是笔者对某网站进行了优化后所显示的流量成长情况。与上面图对比，显而易见，一个流量稳定，一个显示出优化的效果。

访问数的变化也有一些与营销活动无关的时候，比如从图一可以看出，每到周末访问量通常都会降低。再看这个图例，可以明显看出，春节期间中文网站流量降低非常大。很多网站的主题是与季节或时间相关的，呈现出类似规律十分正常，不一定说明营销活动的成功或失败。

（待续）

统计数字在SEO中的局限

前几天谈了统计数字的误读和误导，今天谈谈统计数字在SEO工作中可能造成的误读和误导。

一直以来，经常有朋友跟我建议，是否可以开发一种比较全面的SEO工具。说实话，SEO工具确实是一个很好的主意。因为SEO服务，顾问和咨询都不是一种可扩展的模式。

像以前说的，卖产品还是卖服务？想发展的更大，就要往产品转化。卖服务，卖的就是时间，而时间是无法扩展的。在某些高度专门化的领域，想把知识和技巧传授给别人以达到扩展性都十分困难。所以如果有SEO软件，对很多网站的优化将很有帮助。

但问题在于，软件毕竟是软件，是死的，直觉经验在SEO中占了更多的份额。

通常我们看到的SEO软件，主要是以查询排名位置或网站基本信息为主。这部分无疑很有帮助，而且准确性很高，与自己手动查询没什么大区别，却能省很多时间。

有一部分SEO软件号称能对网站优化情况做出诊断和建议。这一部分我觉得是不太靠谱的。比如有的软件对目标网站抓取之后进行分析，可能会告诉站长，需要把关键词密度提高到多少多少，或者标题中关键词重复两次或者三次。

这些建议无非是对相关关键词排名前十位或二十位的网站进行统计。如果排在前面的网站平均关键词密度是4，而要优化的网站关键词密度只是2，那么软件将会自动建议你增加关键词密度。基本上这类SEO工具所能建议的，都是靠这类统计得出的。

问题在于这些统计数字其实是有误导性的。它欠缺了一个好的SEOer应有的全面观察，直觉和经验。

举个例子，如果某关键词排在搜索引擎前十页的网站中，网页标题平均出现关键词3次。而排在比较靠后的网页标题出现关键词平均次数比3次高或者低。这是不是意味着针对这个关键词，在标题中重复3次关键词是最优化的值呢？

乍看之下是这么回事，但仔细思考一下，很可能完全不是这么回事。排在前十名的网站，会不会都是由有经验或至少是了解SEO的人经手的呢？对大部分比较热门的词，这个假设应该不会很离谱。

而有SEO经验的人，往往倾向于在网页标题中适当重复关键词。对SEO完全没听说过的人，可能网页标题只是写“中央电视台”。但做SEO的人，往往就会想办法把标题写成“中央电视台—中国最权威的电视台”。我想做SEO的大概都明白这种心理。

所以排在前十位的网站，可能大部分是SEO经手的。而SEOer要优化网站，绝不仅是优化标题，可能优化的地方太多了。网页其他文字，内部链接，黑体，粗体，关键词位置还有外部链接。所有这些放在其他地方的SEO努力，才造成了是这十个网站排在了前面，而很可能不是标题中重复三次关键词起的效果。可能标题中出现一次关键词是最优值，但是因为SEO们在其他方面的努力，使这些网站排到了前面。

按统计数字认为标题要重复三次才是最好的，这往往是对统计数字的误读。哪些是统计数字的误读？而哪些不是？这是难点所在，也恰恰是搜索引擎核心工程师之外的人永远无法知道的。

搜索引擎优化培训

别误会，我不是要搞搜索引擎优化培训。

昨天石头郁闷的发了一个帖子，谈到获得政府部门授权的一个搜索引擎优化培训机构。

SEO培训本身当然是好事，如果有好的老师，可以让学生在短期内学习掌握大部分SEO技巧，可以省去不少自己摸索的时间，对整个中文网站的建设肯定会有好处。

中文是被使用最多的语音，可中文网站在国际性搜索引擎中所收录的网页数比英文还差的很多。如果有更多网站设计人员懂得SEO理论，能有更多有价值的中文网页被收录，有更多公司能从搜索引擎优化或网络营销获得更多利润，那么对整个中国互联网的发展一定有好处。

当然师父领进门，修行在个人，大量实践才是徒弟最后出师的考试。

石头提出的是对这个搜索引擎优化培训学校师资素质的置疑。我在Google搜了一下这个公司的域名，确实看到不少博客，论坛，留言本出现，我没有仔细去看这些留言的内容。

老同志教育我们，实践是检验直理的唯一标准。我想做个试验。

在那家学校的网站上案例一部分，提出他们自己的网站在”搜索引擎优化培训“这个关键词下，在Google已经排到第一作为自己实力的证据。

我这篇博客的标题也是搜索引擎优化培训。大家可以看看接下来的一两个星期到一个月的时间，我这篇博客在搜索“搜索引擎优化培训”时排名是否能爬到第一页？

如果能，说明这家公司本身的技术也没有太多可夸耀的。如果这个帖子的排名甚至能超过那家培训学校排到第一，可以肯定这个案例就没什么好自豪的了。

想看到这个试验结果的读者可以链接到我这个帖子，不然没有外部链接，试验的起跑点差距太大。

当然如果这个帖子的排名升不到第一页，也不能说明那家学校的技术很强。因为博客的优化是有很多限制的，整个网页用的都是模板，基本上不能控制，html不能优化。而且只是这一篇文章之力。

所以这个试验可能证明这家培训机构技术一般，但不能证明他们技术很强。

声明：我对这个试验的结果毫无预期，由时间来做判断。

几个网上从来没有人提到的SEO问题

前几天一位叫Friagan的朋友给我写email，问了几个他认为是网上从来没有人提到过的SEO问题。问题比较多，需要不短的文字才能回答清楚，所以征得Friagan的同意，写一篇帖子公开回答，也许对其他人也有帮助。

第一个问题：链接看起来和普通文本一样，是否是属于隐藏链接?

几乎所有seo人员的博客上都有大量链接，给出某个链接很可能因为文章中确实涉及到关于这个链接所指向的内容，也可能是seo高手处心积虑安排了一个关键字但是却装出很自然样子来给出这个链接，无论如何，这种行为出为出现在一个seo人员的博客中是可以被理解的。

但是如果我在做一个普通的网站，为了给某个关键字做优化，也在一篇文章中通过某关键字给出一些链接到我的首页，可能对读者是一个困扰，因为读者看到蓝色带下划线的文字总是想要点击一下，当他点击的时候，发现又回到了我的首页，这恐怕是相当让读者厌烦的一件事，所以，我想，能不能给某个关键字做链接，但是在css样式里却把它定义为黑字体，无下划线，跟周围不带链接的文字一模一样，这样有3个目的:

目的1是—搜索引擎会看到我的链接，但是读书不会受到干扰
目的2是—如果有人复制我的文章，就会顺带复制了我的链接，如果他足够粗心的话，他跟本不知道已经复制了我的链接。
目的3是—(在我的第二个问题中会提到)

您认为，这种行为，会被认为是做弊吗，因为他让搜索引擎看到了读者所看不到的东西，虽然读者不是完全看不到，他至少看到了关键字，但没有看到链接。

回答：我认为这样就是隐藏链接，已经属于作弊行为。只要普通用户看不到的链接，就是隐藏链接。

问题二：文章能不能先给搜索引擎看了，再给读者看?

您提到，搜索引擎判断原创的根据有很多，可以是时间、权威度、pr值。跟据这个理论的话，在您的原创刚发布后的几个小时内，我拷备您的文章发到我的网站上，至少也有40%被误认为是原创的机会，如果我有一个比您更权威的网站，我的机会就更大。

是不是应该有一个方法来防止您的这种损失呢? 比如，您可以将先您的文章交给搜索引擎过目再公开。

方法是，当您建立一个页面的时候，并不公布这个页面的url，而是通过我第一个问题里的方法，做几个只有搜索引擎能看到的链接，链到这个页面，三个月后再公开这个页面的url，此时就算这个页面被人抄袭，搜索引擎也能做出判断了吧。当然，也未必一定要通过我第一个问题里的做链接的方法，可以在一些老页面里做链接，老页面一般没什么人看，大家都喜欢看最新发布的消息。不过，这又引起我的第三个问题了，请看我的第三个问题。

回答：当然如果能做到先给搜索引擎看，而普通用户看不到，确实能增加被判断为原创的机会。问题是，只要搜索引擎能看到，被收录，就必然有用户能看到，虽然可能晚几天。很多转载抄袭内容的站长，也是从搜索引擎上搜索然后拷贝的。

另一个更常见的抄袭文章方式是订阅RSS种子，一有新内容，抄袭者马上就看到。恐怕很难做这样一种CMS系统，新内容发布后，只在老页面加链接，却不放进RSS种子中，这已经失去了RSS的意义。除非你自己专门做这么一个CMS系统。

另外，时间只是判断原创的一个因素，域名信任度也非常重要。前些天我在草根网做的访谈，搜索结果就可以看到这个现象。

问题三：搜索引擎多久刷新一次旧的页面?

搜索引擎第天都会去您的博客上收录您新发布的页面，但是，搜索引擎是否会每天都去查一下您的老页面有没有更新? 因为这个工作量相当巨大。假如您已经写了十年博客，您大概已经写了3650篇博文，搜索引擎如果常常刷新，这个工作量之巨，恐怕难以承受，而且随时互联网上的内容越来越多，这个工作量将无限倍增。你是否有研究过搜索引擎多长时间检查一下老页面的更新? 是否年代越久远，频率就越低? 假如确实如此的话，您的博客是否给搜索引擎造成了巨大的负担?—–请看我的第四个问题。

回答：老页面确实没有新页面更新的频繁。但对域名权重高的网站来说，老页面更新也不算慢，通常不会超过十几天。

这和网站类型也有关。像博客、论坛、新闻门户这种网站，搜索引擎都会频繁抓取更新，包括老网页。而一些企业网站，几年都没有更新过内容，搜索引擎也就会减低抓取频率，但这不意味着这种网站的权重就低。

老页面更新频率较低，其实主要原因是因为老页面距离首页通常距离远一点，需要点击的次数多一点。如果老页面在首页上有一个直接链接，这样的老页面更新频率就和新页面一样了。

更新频繁、域名权重高的网站，只占互联网内容的一部分，而且是搜索引擎最想及时抓取更新的内容。我想搜索引擎财大气粗，还不至于难以承受。

问题四：您的博客某些页面每天都在变化，带给搜索引擎的影响是什么?

您使用wordpress系统发表博客，您每发表一篇新文章，您的所有老文章都要挪动一个位置。

比如 http://www.seozac.com/page/2/ 上面的这些内容，随着您的更新，将出现在 http://www.seozac.com/page/3/ 的位置，也即当我在google中搜索到 http://www.seozac.com/page/2/ 上的内容时，我点进去却发现内容已经不一样了，因为位置早挪了，如果google要保证我搜索到的东西和我点进去看到的一样，就要对您博客中的内容不管新旧都实时更新，这是一个很大的工作量，如果google觉得不值，会不会降低您的权重呢?

当然，我完全可以通过快照来查看和我搜索到的一模一样的内容，但我认为快照只是google用来防止内容丢失后搜索者无法查看所需的内容时做为替代品使用，否则google就不会对死链和坏链这么厌恶了，因为对于死链和坏链中的内容，我们也可以使用快照来查看。

回答：这也就是为什么博客、论坛、新闻门户、社会化媒体等经常更新的网站，搜索引擎会抓取更频繁。

Google是否经常抓取，取决于网站权重和内容质量，而不是工作量。权重是个比较客观的东西，不是Google觉得值不值的问题。只要你的域名年龄，外部链接，内容原创性等达到一定水平，Google就不会因为工作量因素不抓取。

再一点，仔细观察就会发现，博客的/page/2/这类页面排名总体上远远比不上帖子页面。

也许我可以定期回答读者问题，包括SEO的，网络营销的，或者随便什么问题，怎么照顾小孩，经济危机什么时候过去之类的。只是别问我某某网站该怎么优化，我恐怕没时间诊断网站。 :-) 支持的请留言，也可以直接留问题。

SEO谬误：搜索引擎排名保证

2005年11月27号：

会有人相信这样的电子邮件吗？最近我认识的一个人收到了这样的一封邮件：

所有搜索引擎大揭密。我们能在圣诞节之前把你的网站推到Google排名最前面，并让它保持在那儿。是的！我说的是最高排名！给我20个关键字和你的网址，我们将会打开Google和其他40个搜索引擎，让他们给你输送源源不断的访客。所有的网站都可以。你所挑选的20个关键字都保证会出现在 Google的最前面。

Ok，很好！很好！让我们看一下能不能把我的网站做到最前面，就用这些关键词：色情，药片和赌场（这3个词的英文缩写porn pills casinos刚好是PPC，PPC也是竞价排名搜索引擎的缩写）。还有帮我做一下这些关键词：Google，伟哥，搜索引擎优化，还有，为了好玩，也帮我把这句话做到第一：“如果你相信这些关于搜索引擎优化的垃圾邮件中的保证的话，你大概是疯了！”

不用再多评论了。很简单一句话，没有人能保证搜索引擎排名，如果有人跟你保证，你应该考虑他的人品问题，而不是其他。

Google索引更新，算法更新，数据刷新

在视频8里面，Matt Cutts解释了Google索引更新index update，算法更新algorithm update，数据刷新data refresh，这三个术语都是什么意思。

2003年的时候，Google差不多每个月爬行一次互联网，抓取网页，这个过程是索引更新index update。算法可能改变，数据也改变，差不多什么都改变了，一次过，这也就是人们常说的Google Dance，站长世界会给这些Google Dance命名。

现在Google是每一天都在爬行和刷新索引，这是个不间断的过程。现在人们能看到的最大的变化是算法更新algorithm update，那种每个月一次的索引更新不再进行了。只是在出现旧索引不匹配的时候，比如说重建CJK(中日韩文)索引的时候，才可能会出现这种完整的索引更新。

算法更新基本上就是算法的改变，比如说对某一个网页的排名，PR权重是多一点还是少一点。这个改变可能是随时发生的。

最小的改变是数据刷新data refresh，这其实是改变给算法的输入，也就是改变算法所要处理的数据。

拿车来做比喻的话，索引更新是把整个车都换了。算法更新是换了车的一部分，比如引擎之类的。数据刷新相当于换了汽油。

数据更新是很常见的，我们会对结果做观察，比如Google不间断的在计算和改变PR。

相比之下，某些算法是每个星期都会改变，或者几个星期做改变。

很多人注意到6月27号和7月27号网页各有一次排名的变化，实际上那些算法已经运行了一年半了，大家所看到的是数据刷新。

如果你的网站受到了影响，你就要回头看一看你的网页是不是过度优化，或者找一个专家替你看一下网站有什么问题。如果你确认都很正常，那我建议你继续建新网页内容，使网页对用户有用，Google自然会解决其他的。

Google技术副总裁谈Google排名算法

今天是Google新闻发布日2006，大家可以看新闻发布会的实况，长达3个多小时。在发布会上Google总裁Eric Schmidt谈到Google的核心还是搜索，相关人员介绍了四个新产品，其中Google Trend对关键词研究很有用。

最感兴趣的是Google技术部门副总裁Alan Eustace谈Google排名的情况。所以我只跳到这个部分看了一下，大概半小时。下面拣记得的重点介绍给大家。

Alan首先谈到的是蜘蛛爬行，基本上就是跟踪所发现的链接。

速度非常重要。上一次Google在主页上发布的信息是，在数据库中有80亿网页。如果每秒爬行一个网页的话，这80亿的网页需要250多年才能爬行完。所以高速爬行网页非常重要。

爬行时的另外一个问题是，大概有50％的网页都是重复内容。所以Google所收录的80亿其实是已经丢掉了一半后的数字，真正爬行的有可能是200亿文件。

爬行时还有一个危险就是无限循环。比如说跟踪某个网页上日历的链接，可能在这个日历上总是有“下一个月”这个按钮，产生无限循环。因为网页程序可以无限制的生成下一个月的月历，Google蜘蛛就出不来了。

10％到20％的网站每个月都会更新内容，更新度也很重要。

然后是索引，索引就和一本书的索引差不多。比如说用户搜索heart attack（心脏病暴发），heart出现在文件5，9，25，attack出现在文件7，9，22，那么很明显第九个网页是符合条件的网页，这样搜索范围就已经限制在包含搜索词的网页内。

当然这个数量还是巨大的，再怎么从这里面挑出最好的结果呢？也就是进一步计算排名。

Google用两百多个信号来计算排名，这是新信息。

Alan提到了锚文字和PageRank。

举斯坦弗大学网页作为例子，很多其他网站会连向斯坦弗大学的网页，那么可以合理假定斯坦弗大学的网站权威性比较高，这也就是PR的意义。

然后是锚文字，也就是链接文字。比如在斯坦弗大学的网页上，一个以“Knight fellows”为链接文字的链接到其他网站，那么这个链接文字本身就在一定程度上说明了那个网页的主题，就算在那个网页上面Knight fellows这个词根本没有出现。

这个排名过程必须是自动的，不可能人工去调节这些排名。

Alan谈到大约20％到25％的搜索关键词都是独特的，也就是说以前从来没有别人所搜索过的。用户都非常有创意，会以各种各样形式组合的词来做搜索。

一个关键词搜索是由上千架机器所处理的。

Alan接着谈到垃圾技术，比如说在留言本里留下垃圾链接，这种技术对Google来说早就不起作用了。再比如有的作弊的人建立大量的网站，在这些网站之间互相链接，这对Google也不起作用。

他加了一句：对别的搜索引擎起不起作用，那就不知道了。

Google在做算法调整的时候，依据是多少人受益。比如说做某个调整，40％的人会觉得搜索质量提高，40％的人觉得没什么变化，20％的人觉得搜索质量降低，Google的决定就会是进行这个调整。

不可能在100％的搜索词下满足100％的人。

Alan还提到很多其他语言的搜索也非常困难，比如中文分词技术。

这段谈话倒没有很出人意料的地方，但Google负责技术的副总裁自己谈Google排名算法就已经很难得了。

等有时间再完整看一遍，看有什么新东西。

2012年5月1日星期二

Google Notebook和Google排名

前几天在新闻发布会上预告的Google Notebook今天已经正式推出了。

很好用，可以存文字，图片，网页等，确实是一个方便的笔记本，而且可以在任何地方使用。幻灭的博客有比较详细的使用说明。

补充几点:

1)Google Notebook的内容是存在Google服务器上的，不在你的电脑里，有些私密的东西还是不要存在Google Notebook。

2)Google Notebook内容可以分类，可以把信息拖到不同的分类。

3)可以任意设定某个分类是公开的(public，可以与其他人分享)或私人的(private)。

感兴趣的话，可以看看我的Google Notebook的公开部分。

结合Google Co-op，我强烈感觉Google是在想尽办法收集用户信息。与Yahoo相比，掌握用户数据对Google是弱项，Yahoo好象有4亿电子邮件用户。但现在Google正极力赶上，Gmail，Gtalk，Co-op，Notebook，Toolbar，Sitemap，Cookie，Adsense，Analytics，所有这些都在收集用户信息。

这些用户信息首先可以使显示给用户的广告更有针对性，更重要的是，用户信息会被用来作为搜索结果排名的依据之一。

相信很快就会出现大量关于减肥，手机铃声下载，贷款，赚钱等等的Google Notebook了。

个人化搜索更进一步：Google SearchWiki

11月21号，Google推出了一项搜索新功能 – SearchWiki。

简单说，SearchWiki使搜索用户可以在一定程度上控制返回的搜索结果，用户可以对搜索结果投票，删除，加评论等。樂思蜀在点石博客有简单介绍和贴图。我再补充介绍功能和一些感想：

最主要功能，用户觉得哪一条搜索结果有用的话，可以点击结果旁边的箭头，把它提到搜索页面的最上面。

用户觉得哪一条搜索结果没用或是垃圾的话，可以点击X号将其删除。删除的结果还可以被恢复。

用户对某一条搜索结果也可以加评论，这些评论可以被所有用户看到。

某条搜索结果有人投票、删除或评论的话，会在这条结果下面显示出被投票、删除及评论的次数。

据说所有帐号现在都应该已经能够看到SearchWiki结果，可是我到现在还是看不到。有Google员工回答说，任何有Google帐号的人，早晚都会看到的。为了确保功能正常，Google不能像开一个开关那样同时给所有帐号开通，但迟早都会开通。

用户搜索某个关键词，如果找不到一个满意的网页，可以自己加上一个觉得适合的页面到搜索结果中。甚至这个页面可以是Google没有收录的URL。

SearchWiki功能不像Google的很多其他服务那样，可以由用户自行打开和关闭，SearchWiki无法由用户关闭。只要用户登录进Google帐号，就会看到SearchWiki功能。有不少人提意见，希望能自行关闭这个功能，Google的回答是，希望强迫所有用户使用一段时间，看看效果再说。因为很多服务用户使用一段时间以后就习惯了，也不想关闭了。从这个做法可以看出，SearchWiki是Google非常想强力推广的功能，Google在个人化搜索上坚定地越走越远了。

用户在SearchWiki所做的这些对搜索结果的改变，都只是用户自己才能看到，并不会影响任何其他用户所看到的正常的搜索结果。

那么这些投票、删除和评论会不会被记入正常的搜索排名算法中呢？Google的回答是，目前没有，但并不排除以后会考虑的可能性。

所有做SEO的人要考虑很多东西。未来的SEO更要关注网站实用性，只有对用户有帮助的网站，才能被用户投票。没用的、骗人的网站，推广的再费劲，用户点击一下X号，就把你的网站删除了。更可怕的是，也许这种个体的删除行动以后会影响到所有的搜索排名。未来做垃圾站，恐怕越来越有难度。

任何一个功能都会有垃圾制造者想办法利用，SearchWiki也同样如此，一经推出就有很多灰帽黑帽把自己的垃圾内容加到评论中去了。

总的来说，Google近年来一直致力于把搜索做得更个人化，多媒介化，给SEO增加很多难度。你自己看到的搜索结果和其他人看到的搜索结果很可能完全不一样，这使得单纯的搜索引擎排名越来越失去意义。

无所遁形

（完全虚构，如有雷同，纯属巧合。）

2007年5月10号，Google创始人布林与安妮·沃西基在巴哈马某岛举行秘密婚礼。

阳台上，布林和妻子及另一位Google创始人佩奇闲谈。

佩奇：恭喜恭喜，祝你们早生贵子。

布林：同喜同喜！你也得抓紧了。和露西怎么样了？

佩奇：快了，快了！虽然你太太是咱房东的妹妹，可我还不知道你太太的公司是做什么的来着？

布林：她们公司帮客户做DNA分析，用客户的唾液检查DNA，看有哪些遗传疾病风险最高，祖先在什么地方，亲属关系等等诸如此类。

佩奇：嗯，有点意思。

佩奇沉默着思考了片刻，忽然眼睛一亮，转向布林：这太有意思了，对咱们公司很有用啊！

布林会心一笑：我也在考虑这一点，不过一直有顾虑。因为我以前给她们公司提供了200多万美元的贷款。如果Google出面向她们投资或收购，外人会不会觉得我假公济私？

佩奇大笑：这么想的人也太短视了，以你的身价会在乎200万美金吗？只要咱们心里没鬼，do no evil，咱连法务部都不鸟，管别人说什么。

布林点点头。

2007年5月23号，Google正式向23andme.com投资390万美元。业界有人质疑，是不是因为23andme.com的创始人是布林的妻子，Google才做了这项投资？不过由于投资数目很小，很快风平浪静。

2008年3月10号，Google总部。

布林：亚瑟，现在23andme.com已经有多少客户了？

亚瑟：到目前为止有两万多客户。

佩奇：其中有多少是站长？

亚瑟：还不太肯定。因为客户提供的电子邮件地址大部分都不是gmail。

佩奇：照这种速度，我们要想达到5000万个客户的目标，那得到猴年马月呀？

佩奇转头向布林说：我看延续我们Google的一贯宗旨，把服务免费向所有人提供。Adsense客户不但免费，还有奖励。凡是Adsense客户在23andme做DNA鉴定，奖10美金。客户资料必须填gmail。

亚瑟：现在我们的收费是一个客户999美元，其中200美元我们要付给吉诺研究所做DNA分解。

布林：把吉诺研究所买下来，这事就这么定了。

2009年10月，Google总部。

翠西：我们现在已经能确定Adsense发布商中，已经有40%是23andme.com的客户。他们的DNA已经永久记录在我们的数据库里面了。我们发现欺诈点击有30%是有亲属关系的人干的。在DNA数据帮助下，我们已经可以对这种欺诈点击非常清楚的跟踪。通过人工核实比对，准确率高达80%。不过现在有一个问题是，对这些产生欺诈点击的内容发布商，我们是应该直接删除帐号，还是把无效点击扣除就可以了呢？

布林和佩奇低头商量了一下：我看暂时先把欺诈无效点击从总额中扣除吧。如果删除帐号，那造成影响就太大了。

布林转头问Matt Cutts：DNS信息对鉴别自然排名作弊方面进展怎么样？

Matt Cutts：到目前为止，我们与Adsense的同事没有进行数据交换，我们的数据都是从23andme.com直接拿来，然后和我们排名部门数据做比对。我们已经发现数以百万计的作弊网站，实际上都是和几千个作弊网络有关系。这些站长确实试图通过改地址，换信用卡，用假名等隐藏身份。不过有了DNA信息，他们没地躲没地藏，永远逃不过我们的眼睛。我们还没有对这些作弊网站采取行动，因为恐怕会在站长社区造成很大震动，所以需要两位老大做最后决定。

佩奇和布林对望了一眼，问：用DNA数据鉴定作弊网站的准确率是多少？

Matt Cutts：我们进行了大量人工鉴别和比对，准确率95%。

佩奇：那就行动吧！为了让互联网更加和谐，我相信我们是走在正确的道路上。

Matt Cutts点点头，转向面前的笔记本电脑，按下了按钮。

Google将通知部分被惩罚的网站

Matt Cutts今天在他的博客宣布，他所在的垃圾网站处理组（webspam team）正在和网站地图组（sitemap team）合作，如果某个网站被惩罚，Google有可能会通过Google sitemap通知被惩罚网站的站长。

这可是一个大好消息，对很多网站管理员会有帮助。到目前为止，只有Google在积极想办法以便更好地与站长们沟通。如果你还没开始使用Google sitemap，就赶紧开个帐号吧。

Matt Cutts说，在 Google只有两三百人时，他们没办法做很多他们想做的事。随着Google的发展，现在他们能做更多事来建立“理想的搜索引擎”。Matt Cutts心中“理想的搜索引擎”应该帮助网站管理员发现网页抓取问题。

Matt Cutts领导的网站垃圾处理组一直尝试通知某些被惩罚的网站的站长，但有时候很难联系站长，网站上根本没有联系方法。所以他们和sitemap组合作通知有sitemap帐号的站长。

如果你的网站被Google惩罚，在你sitemap帐号里Diagnostic部分有可能看到类似下面通知内容：

No pages from your site are currently included in Google’s index due to violations of the webmaster guidelines. Please review our webmaster guidelines and modify your site so that it meets those guidelines. Once your site meets our guidelines, you can request reinclusion and we’ll evaluate your site.
Submit a reinclusion request

由于违反站长指南，你的网站没有网页被收录在Google数据库。请仔细阅读我们的站长指南并修改你的网站。在符合我们的站长指南后，你可以要求重新收录，我们会评估你的网站。

Google当然不会通知所有被惩罚的网站，那无异于告诉大家太多不该公布的秘密，比如哪些处于灰色地带的seo手法会被惩罚。从Matt Cutts的帖子和后面对评论的回帖看，我感觉他们主要会通知最常被无意中使用的隐藏文字和隐藏链接。

他们不会通知的包括：

关键词堆砌
故意放上大量拼写错误的关键词
无逻辑的，一般是有软件生成的文字
桥页
试图用垃圾软件在其他网站产生大量垃圾垃圾
可疑的页面转向

原因也很简单，隐藏文字和隐藏链接还有可能是无意的，上面这些，站长不故意放上去，他们就不可能出现，故意作弊是不可被原谅的，也就不会通知了。

很好的新功能。但希望永远也用不上。

Google地球(Google Earth)及盈利方式

今天看到月光博客上的一篇文章，觉得很有意思。谈的是Google地球(Google Earth)，也就是Google卫星地图。

如果你使用过Google地球的话，肯定会非常喜欢。因为你可以看到很多地方的地面卫星照片。在美国及加拿大本土，还有世界上重要的城市，清晰度都还很高，能看到街道上的车辆。

这个产品初看和搜索没什么太大的关系，但仔细想想，其实还是和搜索有关。不是搜索关键词，但是是搜索地方。

应该说，Google地球是一个非常酷，非常眩的工具。现在名气越来越大，一些商家已经在开发和利用Google地球的广告商机了。这篇月光博客上的文章提到的一个广告方式，非常有意思，我想都没想过。

前几天，男性杂志《Maxim》就做了一个不错尝试，将一个110英尺长的巨幅杂志封面放在美国内华达沙漠上，做一个巨幅的“卫星广告”，不过 Google Earth的卫星地图好像要2－3年才更新一次，通过这种方式在Google Earth上做广告，需要一定的耐心。

这种方式我还真没想过。但是在Google刚推出Google地球的时候，我在我的英文博客中，曾经提到过另外一种广告商机。Google Earth实际上有两个版本。普通版本是免费的，还有一个专业版本，年费是400美金，可以安装在装配了全球卫星定位系统GPS的车辆上面。这样，开车的人想找什么地方的时候，可以通过这套系统查询要去的地方，和怎样用最短的距离开到目的地。

虽然我没有使用过这套Google地球的专业版本，但是从Google的描述来看，它打开了一扇通往更大广告商机的大门。设想一下，如果开车的人想找最近的饭馆在哪里，那么你想哪一个饭馆的名字和地址会被显示出来呢？当然是那些付费登录做广告的饭馆，就像Google Adwords的广告商一样。

实际上这种广告方式比网站排名搜索有更广的前景。因为虽然Google的竟价排名广告现在已经很热门，年收入在几百亿美金以上，但与传统的广告媒介相比，这只是小巫见大巫。

用Google做广告，包括用其他搜索引擎做广告的，还主要是以网站为主的生意。那些没有网站的，大量的真实的店铺，工厂，公司，都不会在搜索引擎中做广告，包括那些大公司。他们在电视，报纸，杂志等媒体上所投放的广告量和预算，要远远超过网络广告的数目。

那么，如果有一天Google能开放这些饭馆，书店，停车场，理发店，杂货店，加油站等等在他们的Google地图上来竟标广告的话，这将会是多么大的一块市场。

google.cn转向到google.com.hk去了

刚刚访问google.cn被转向到google.com.hk去了，页面上还写着：

欢迎您来到谷歌搜索在中国的新家

要行动了？还是只是国外IP被转向了？明早等大家都起床就知道了。

google.com.hk的排名与原来google.cn的还挺不同的。原来google.cn的排名以后就见不到了？

Update：刚看了Google官方博客，原来是计划好的统一行动。这事先这么解决，然后观察着会不会被封。

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